Heinz ซอสมะเขือเทศกับแคมเปญสุดกวน ที่ไม่ยอมแก่ไปตามเวลา

ถ้าพูดถึงซอสมะเขือเทศ ยี่ห้อที่ขึ้นมาในหัวของใครหลาย ๆ คนก็ต้องเป็นยี่ห้อ Heinez อยู่แน่นอน

แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่อยู่มาตั้งแต่ปี 1869 นี้ เป็นแบรนด์ที่ไม่เคยสูญหายไปตามเวลา แล้วยังออกแคมเปญอันเจ็บแสบออกมากวนตีนชาวโลกอยู่เสมอเลยครับ

ล่าสุด Heinz ได้มีการออกแคมเปญประชดประชันร้านอาหารที่ชอบเอาซอสมะเขือเทศราคาถูกยี่ห้ออื่น ๆ มาเทใส่ขวด Heinz เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกว่าร้านใช้ซอสคุณภาพดีอย่าง Heinz แต่แท้จริงแล้วมีการสวมรอย ซึ่งเหมือนเป็นการเตือนผู้บริโภคว่า อย่าเชื่อถ้ากินซอสจากขวด Heinz แต่รสชาติไม่เหมือนเดิม เพราะนั่นอาจจะไม่ใช่เรา!

โดยผู้บริหารของแบรนด์ซอสมะเขือเทศระดับโลกนี้ได้ให้ความเห็นว่า ได้อินไซด์เรื่องการเติมขวดซอสมาจากใน Snapchat แล้วจึงนำไปศึกษาต่อยอด ทำความเข้าใจพฤติกรมของผู้บริโภค และพบว่ามีการเติมซอสมะเขือเทศยี่ห้ออื่นในขวด Heinz จริง เลยได้ผลลัพธ์ออกมาเป็นแคมเปญสุดกวนอันนี้ ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจผู้บริโภค และเท่าทันกระแสสังคม

จริง ๆ แล้ว Heinz นี่เป็นแบรนด์ที่ออกแคมเปญสนุกสนานออกมาเรียกเสียฮือฮาอยู่เป็นประจำทุกปีเลยครับ อย่างในปี 2021 ได้มีการออกแคมเปญให้คนที่อยู่ในหลากหลายประเทศลองวาดขวดซอสมะเขือเทศ ผลปรากฎว่าหลายคนวาดขวดสีแดง พร้อมกับเขียน Heinz ไว้บนหน้าขวด เป็นการย้ำเตือนว่าซอสมะเขือเทศนี้ถึงจะอยู่มานาน แต่ก็ไม่เคยเก่าในจิตใจของผู้บริโภคเลย ที่แสบไปกว่านั้น คือการเอาภาพวาดเหล่านั้นไปปริ้นเป็นขวดซอสขายจริง พร้อมกับขึ้นบิลบอร์ดโฆษณาอีกต่างหาก

Heinz มีการรีแบรนด์อยู่เป็นประจำ เพื่อตอกย้ำความก้าวทันโลก ความทันสมัย และการจะไม่สูญหายไปตามกาลเวลาของแบรนด์ พร้อมด้วยการทำแคมเปญสุดกวน อื่น ๆ อย่างเช่น ทดลองใช้ชีวิตแบบไม่มีซอสมะเขือเทศ, ให้ AI ออกแบบขวดซอส Heinz ให้ใหม่ หรือแม้กระทั่งการออกแพคเกจแบบที่เปิดได้ทั้งหัวทั้งท้าย เพื่อแก้ปัญหาเทซอสไม่ออก

นี่แหละครับ ความสำคัญของการฟังเสียงผู้บริโภคและการรีแบรนด์ให้ก้าวไปพร้อมกับโลกปัจจุบัน ของแบรนด์ระดับโลก 🍅

บทความอื่น ๆ

ตัวอย่างผลงานการถ่ายภาพบางส่วน